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战略品牌管理:当前营销的派系分为哪些?

更新时间:2018-08-03 14:18点击:

        战略品牌管理:当前营销的派系分为哪些?
  简单地讲,当前营销已经分成两个流派:品牌流和效果流。

  

战略品牌管理

 

  品牌流,以传统媒体或者广告公司、公关公司为主,偏重品牌带增长的营销方式。大部分品牌营销是通过品牌内容带来的长期性关注,也为企业和品牌带来更多美誉和忠诚度,从而创造销量。其和销售的直接关联度不强。

  

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  效果流,是互联网时代的产物。从传统互联网到移动互联网,从PC端到移动端,以数字精准投放的形式,以效果为导向来做营销。像最早的SEM(搜索引擎营销)、SEO以及新兴起的DSP、feeds(信息流广告)等。

  

战略品牌管理

 

  在营销工作中,要注意两点:

  1. 企业营销不仅要品牌,更需要效果。

  2. 移动互联网做营销,必须追求品效合一。

  战略品牌管理:当前营销的派系分为哪些?

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  什么是品效合一?

  就是企业在做营销的时候,既要看到品牌的声量,又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升,同时品牌推广本身也要有销量增长。

  

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  针对于“品效合一”,我会更强调效果的转化。尤其在移动端,因为交易链条更短,线上支付便捷,也让品效合一成为可能。

  战略品牌管理:当前营销的派系分为哪些?

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  品牌性营销,应尽量做好最后一米的销售效果,不能只是赔本赚吆喝、叫好不叫座。品效合一的营销思路,只有应用在企业的流量布局和运营中,才能快速破局,避免浪费。

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